中国联通与橡果国际联合推出了颠覆性的业务和营销新模式–通过电视直销推广终端补贴套餐新计划，引起了社会广泛关注。在此模式下，联通建立了开放式的号码库，打造了全国统一的卡、号资源平台和套餐资费政策，橡果国际提供了全国性媒体资源，更将呼叫系统、信息管理系统和物流系统做了充分对接。用户只要拨打电视购物中的全国统一销售电话，即可在本地号码库几千至一万个号码中进行开放式选择，橡果国际在收到用户订单时，其电视营销管理平台会发送电子指令给联通当地分公司，当地分公司进行电话号码资料的录入与开户，并发出竣工指令，随后橡果国际进行发货的物流配送，而中国联通总部则实时监控整个处理状态。据悉，此项业务一经展开即反响热烈，中国联通将从11月开始加大电视频道和广告投放量，并投入有针对性的专业广告片以及性价比更高的手机。
事实上，2006年9月橡果国际推广的联通世界风的双网双待手机即已取得良好成效，LG、三星、宇龙酷派等双网双待手机均表现不俗。此次的补贴套餐计划则把触角从单纯的硬件产品范畴延伸到了业务、服务等方向，联通与橡果国际合作的电视购物从单纯的销售手机转而成销售C网产品和服务。这是电信运营商首度公开涉水电视购物，既是联通业务和渠道的新变革，也是橡果由纯手机推广向综合业务推广的转折。
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中国联通对电视购物的认可代表了一种趋势，电视购物平台开始站在一个更高的角度参与到市场竞争当中。一方面业务门槛的提高必然会加速行业的优胜劣汰，一方面也推动和配合了异业的创新。据悉，CECT、摩托罗拉都在进行自己独立的电视购物运营，诺基亚也表示了对电视购物的深度关注。也许电视购物将不再仅仅是国产手机的新渠道，而更多知名品牌真正走进电视购物平台也将不会遥远。
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